第421章 帶你逃課
第421章 帶你逃課
「百度知道」的作品旁邊，正是高固潔的那套「咬咬牙」系列GG。
謝冰冉朝那套海報上看去，稍稍有些出神。
許晨笑著道：「怎麼樣？是不是很高級？」
謝冰冉沉默不語，卻似乎有些動容。
許晨抬頭看了眼，瞬間有些懂了謝冰冉的心境。
「咬咬牙就過去了……」
「像牙齒一樣堅強……」
這是這套GG的核心概念。
身旁這個可憐兮兮的小同桌，或許在年幼的時光里，便常有「咬牙」與「堅持」的過往。
許晨生出股心疼，伸手握住了她的手。
謝冰冉怔了怔，轉過頭來說道：
「你真厲害。」
她的眼睛，閃亮亮的。
黑色的口罩後面，大概是一個好看的笑容。
……
許晨和謝冰冉在展廳里晃悠了一圈，發現同學院的學長學姐都陸續排隊進來了。
而林如陽院長和倪至教授，也剛好已經趕到了。
兩位老師帶著一幫學生，已經開始看展和學習。
許晨領著謝冰冉，還是混在了大部隊裡，跟在了一群學長學姐後面。
林如陽帶隊重點看的，還是「長城GG獎」的作品。
倪至教授在開始之前，又專門鋪墊了一下：
「今天是難得的學習機會，大家一定要珍惜。
『長城GG獎』，是國內最權威和最大的GG獎。
能夠入圍『長城獎』獎項的作品，也都是公認的所在年份最好的GG作品……
大家務必認真觀摩學習。」
他又看了眼身旁的院長林如陽，忽然擺出個笑臉又特意強調道：
「尤其是今天有林院長在場，可以給我們提點分析！
機會難得，大家一定要認真聆聽，做好筆記！
有疑問的，也可以抓住向林院長請教！
林院長是『長城獎』的榮譽評委，今天能聽到林院長的教誨，是業內多少人求都求不來的！」
倪至話音落地，趙思庭學長竟帶頭鼓了下掌。
其他同學稍顯不明所以，但還是跟著拍了下手。
許晨跟著拍手，心中卻忍不住腹誹：
沒看出來啊，倪至教授在「領導」面前，居然能說會道！
院長林如陽眯著眼睛笑了笑，擺了擺手示意大家停下。
他目光掃過一眾學生，卻剛好看到了後排的許晨。
林院長沒有說什麼，卻向許晨投去一個讚許和鼓勵的目光。
大概是今天終於見到了許晨，便覺得「知錯能改善莫大焉」。
既然願意一大早過來看展和聆聽教誨，那就仍然是孺子可教的好小同志……
許晨有些不明所以，朝林院長微微躬身點頭微笑。
……
林如陽稍稍環視了下展廳，笑著說道：
「正如倪教授所說，『長城獎』這邊，我也是榮譽評委。
你們今天所見到的這些作品，我本人也都參與了考評。」
話還沒說完，倪至教授趕緊乘勝追擊，重複而著重說道：
「今天能聽到『長城獎』榮譽評委的親自點評，大家一定要珍惜難得機會！
豎起耳朵，做好筆記！」
說著，他自己已經從懷中掏出了小本本，並從小本本上抽出了一根短小的鋼筆。
許晨：「……」
林如陽又輕輕擺了擺手，笑著說道：
「也是剛好，『長城獎』還沒對外公布最終的評選結果。
今天展覽的，都算是『入圍作品』。」
他環顧了下一幫學生：
「今天也考考你們的眼力，看看哪些作品，有機會拿到金獎……」
倪至恰到好處、恰如其分的拍了拍手，略顯神情誇張的說道：
「林院長這個主意好啊！
不僅能考驗同學們的眼力、提升專業素養，還為今天的看展，大大提升了樂趣！」
林如陽笑著眯了眯眼睛。
又輕輕擺了擺手，示意倪至收聲，以及適可而止。
……
謝冰冉或許是覺得有些好笑和莫名其妙，轉頭看了眼許晨。
許晨面露尷尬，擺出個意味深長的表情。
大概意思是……
我們學校，真的是個985的好學校啊。
老師個個都是人才，說話又好聽的那種……
……
展廳里展覽的，都是「長城獎」入圍獎項的作品。
「長城獎」跟「大廣賽」一樣，都是設置了七個大類。
事實上，「大廣賽」作為學生比賽，其實是重點參考了「長城獎」的賽制和獎項設置。
而跟「大廣賽」一至三等獎設置不同的是，「長城獎」是金獎、銀獎、銅獎、入圍四個獎項。
而「長城獎」的獎盃，也正是一個蜿蜒向上延伸的長城造型，非常有華夏特色。
林如陽和倪至帶著一幫學生，在各類作品中穿行。
林教授自然是點評一二，倪教授和一幫學生認真聆聽。
不管聽懂聽不懂，都是頻頻點頭，小本本認真做筆記。
許晨還是認真看了看這些入圍獎項的作品，一看便知道，大部分還是外資4A公司的作品，客戶也大部分都是外資或合資公司。
此時的06年，GG界也還是外資公司的天下，本土GG公司無論是規模還是創作能力，都有一定欠缺。
其實這幾年裡，學術界和獎項界裡的本土人士，也有意的想要扶持一些本土GG公司，但無奈大部分本土公司，確實是創作能力堪憂。
除了本身的「創作能力」之外，其實也跟做的項目和客戶有關係。
本土GG公司接洽的，大部分還是內地的一些中小品牌、中小項目。
他們的審美與項目訴求本身也有局限，尤其是在創意上，都偏向於實效的、能直接刺激銷售的。
對那些偏品牌表達、創意創作型的GG根本不感冒，於是形成了一定的惡性循環。
……
林院長指著一副作品，正在深入淺出分析：
「這個作品，其實是贏在製作。
大家可以看得出，其GG片拍攝的成本肯定很高。
單是這套平面稿，製作成本也在百萬量級……」
許晨看了眼，林如陽正在講解的，是一個海外的奶粉品牌GG，創意是用了精巧的3D動畫展示了一個溫馨的家庭故事。
「林院長，長城獎不是比拼創意嗎？為什麼製作預算高的GG，也還能占優勢？」
林如陽笑了笑：
「『長城獎』是面向商業化、出街的GG作品，當然不是純粹比拼創意創作的。
預算和成本，當然也是GG很重要的一個方面。
預算高的GG，在精細度上、美觀度上就是占優勢的。
當創意不足的時候，高預算便是加分項和彌補項。
甚至一些創意平庸的GG，也能憑藉精細的製作，受到觀眾的喜愛，為產品帶來很好的銷售。」
他頓了頓：
「比如很多的汽車GG，奢侈品GG……」
一幫學生若有所思，卻都跟著點頭。
……
一行人緩步前行。
許晨和謝冰冉跟在後面，走馬觀花。
許晨看了眼時間，心想還好站在隊伍後面了，等下到了飯點，也好提早開溜。
……
「這個『怕上火』的GG，我想你們也都看到過了。
今年算是影響力很大的項目……」
前面傳來林如陽的講解聲。
許晨無奈笑了笑，竟然是來到了「王老順」的作品展區。
「小許總」還是朝前湊了湊，看了看自己作品。
「長城獎」的提報，是由嘉多寶的陳心怡搞的，所以提報文件許晨也沒仔細看過。
他大致掃了眼，發現陳心怡提報的，是「整合營銷類」。
也即不是單單一條GG語，而是把背後的市場、傳播、經銷策略，打包成了一個整合的營銷案例。
這倒是非常合理的操作。
畢竟王老順的成功，也絕對不會是一條GG語就能推起來的。
林如陽笑呵呵的，開口道：
「考考你們，『怕上火』這句主題，到底好在哪裡呢？
為什麼可以讓人過目不忘，又帶來這麼大的銷量呢？」
一幫學生稍稍思索了下，便有些積極分子，主動在林院長面前「尋求表現」。
「我們生活中，都會有上火的情形，也就是都有這個需求。
之前還從來沒有一款飲料，可以跟這個需求掛鉤過！
王老順這麼一推廣，大家一感覺自己上火了，就去買王老順了……」
「而且他這個『怕』字也很好，就是預防的感覺。
那就是不上火的時候，平常也能喝……」
「而且還能避免有承諾功效的風險，也是在規避GG法規吧？」
「其他的飲料GG，都是在宣傳好喝的口感，但王老順直接打一個功能，還是一個常見的功能，這就是很厲害的！」
……
許晨稍微聽了聽，心想自己這幫學長和學姐，還是有些水平的。
分析的基本都踩在了一些溝通策略的關鍵點上。
林如陽眯了眯眼睛，笑著點頭說道：
「不錯！說的都很好！」
他稍稍頓了頓：
「這所有的背後，其實是一種『定位』的思路與策略。」
「定位？」
林如陽：「產品的定位、市場的定位、功能的定位、用戶的定位……」
接著，林院長洋洋灑灑說了一通，引經據典旁徵博引。
一幫學生聽得一愣一愣的，趕緊拿出小本本和手機記錄。
許晨縮在隊伍後面，瞬間也是被唬住了。
想不到這句GG語背後，還能嵌套上這麼多的GG理論和知識呀！
林如陽教授不愧是院長，「忽悠」能力果然冠絕整個學院！
……
一行人又晃悠了大半圈。
許晨已經聽得有些暈頭轉向。
他看了眼時間，又壞笑著看了眼身旁的冰哥。
「怎麼了？」謝冰冉低聲問道。
許晨「嘿嘿」笑了笑：
「翹課吃飯去，昨晚已經研究過了，附近有家自助餐很不錯。
冰哥肯定喜歡！」
黑色口罩後面，冰哥露出一抹壞笑：
「你不是好學生嗎？也會翹課的嗎？」
許晨開著玩笑說道：「還不是跟冰哥混久了！」
……
對於翹課這種事，冰哥明顯更加駕輕就熟一些。
她找了個兩位老師沒往這看的間隙，拉著許晨微微蹲下了身子。
這便在人群的掩映之下，快步朝出口逃離而去。
許晨跟在冰哥屁股後面，心中卻樂開了花。
跟冰哥逃課的感覺，好像還挺爽的！
早知道初中和高中的時候，就該跟她逃課出去玩的！
……
……
走出昆城國際會展中心，冰哥把大大的口罩拉下來，露出了精緻好看的笑臉。
似乎也是被口罩憋得慌，這便大口喘了下昆城清冷乾淨的空氣。
許晨牽住謝冰冉的手，朝著停車場跑去……
兩人上了車，「砰砰」的關門兩聲。
謝冰冉正在自己系安全帶，許晨卻忽然湊了過來。
「你要幹嘛？」
「你的小嘴看著很好吃，讓我吃一吃……」
「……」
「求求你了冰哥，人家好饞的！」
……
「手老實點！」
「……」
……
許晨找的這家酒店，應該算是此時昆城最好的自助餐廳了。
相比於滬城或羊城五星酒店的，也並沒有遜色太多。
主要是食材新鮮，還有滇貴高原一些特色的本地吃食。
窗邊雙人位。
「三七汽鍋雞」格外鮮美，許晨已經連吃了兩碗停不下來。
小富婆在嚼著一塊雞樅菌，她好像蠻喜歡這種本地菌子。
謝冰冉一邊吃著，一邊捧著手機回消息。
許晨透出一股警覺：
「又是在給蘇蓉發消息嗎？」
謝冰冉露出一抹挑釁：「是啊，蠻喜歡蘇蓉。」
「……」
……
許晨和謝冰冉已經在享用美食的同時，那群學長學姐，可還在餓著肚子聽林院長講課。
林如陽倒背著手，逐一拆解點評著「長城獎」的作品，看上去也是享受其中。
一旁的倪至教授發揮穩定，不時吹捧幾句，讓林院長愈發沉浸其中。
而林如陽也沒有自說自話，不時跟一幫優秀學生互動教學，也算是趣味盎然。
而當剛好講到一則牙膏的GG時，林如陽眯了眯眼睛，開口說道：
「還是先考考大家，這則GG的創意思路，是怎樣構思的？」
有兩個「積極分子」的學生有些躍躍欲試，林如陽卻開口道：
「許晨同學呢？今天怎麼沒看到發言？
咱們的『全國一等獎』，也要勇於表達自己的看法……
這樣也才能繼續提高嘛！」
倪至教授趕緊四下看了看，暗道一聲「不好」。
……
……
(本章完)
「百度知道」的作品旁邊，正是高固潔的那套「咬咬牙」系列GG。
謝冰冉朝那套海報上看去，稍稍有些出神。
許晨笑著道：「怎麼樣？是不是很高級？」
謝冰冉沉默不語，卻似乎有些動容。
許晨抬頭看了眼，瞬間有些懂了謝冰冉的心境。
「咬咬牙就過去了……」
「像牙齒一樣堅強……」
這是這套GG的核心概念。
身旁這個可憐兮兮的小同桌，或許在年幼的時光里，便常有「咬牙」與「堅持」的過往。
許晨生出股心疼，伸手握住了她的手。
謝冰冉怔了怔，轉過頭來說道：
「你真厲害。」
她的眼睛，閃亮亮的。
黑色的口罩後面，大概是一個好看的笑容。
……
許晨和謝冰冉在展廳里晃悠了一圈，發現同學院的學長學姐都陸續排隊進來了。
而林如陽院長和倪至教授，也剛好已經趕到了。
兩位老師帶著一幫學生，已經開始看展和學習。
許晨領著謝冰冉，還是混在了大部隊裡，跟在了一群學長學姐後面。
林如陽帶隊重點看的，還是「長城GG獎」的作品。
倪至教授在開始之前，又專門鋪墊了一下：
「今天是難得的學習機會，大家一定要珍惜。
『長城GG獎』，是國內最權威和最大的GG獎。
能夠入圍『長城獎』獎項的作品，也都是公認的所在年份最好的GG作品……
大家務必認真觀摩學習。」
他又看了眼身旁的院長林如陽，忽然擺出個笑臉又特意強調道：
「尤其是今天有林院長在場，可以給我們提點分析！
機會難得，大家一定要認真聆聽，做好筆記！
有疑問的，也可以抓住向林院長請教！
林院長是『長城獎』的榮譽評委，今天能聽到林院長的教誨，是業內多少人求都求不來的！」
倪至話音落地，趙思庭學長竟帶頭鼓了下掌。
其他同學稍顯不明所以，但還是跟著拍了下手。
許晨跟著拍手，心中卻忍不住腹誹：
沒看出來啊，倪至教授在「領導」面前，居然能說會道！
院長林如陽眯著眼睛笑了笑，擺了擺手示意大家停下。
他目光掃過一眾學生，卻剛好看到了後排的許晨。
林院長沒有說什麼，卻向許晨投去一個讚許和鼓勵的目光。
大概是今天終於見到了許晨，便覺得「知錯能改善莫大焉」。
既然願意一大早過來看展和聆聽教誨，那就仍然是孺子可教的好小同志……
許晨有些不明所以，朝林院長微微躬身點頭微笑。
……
林如陽稍稍環視了下展廳，笑著說道：
「正如倪教授所說，『長城獎』這邊，我也是榮譽評委。
你們今天所見到的這些作品，我本人也都參與了考評。」
話還沒說完，倪至教授趕緊乘勝追擊，重複而著重說道：
「今天能聽到『長城獎』榮譽評委的親自點評，大家一定要珍惜難得機會！
豎起耳朵，做好筆記！」
說著，他自己已經從懷中掏出了小本本，並從小本本上抽出了一根短小的鋼筆。
許晨：「……」
林如陽又輕輕擺了擺手，笑著說道：
「也是剛好，『長城獎』還沒對外公布最終的評選結果。
今天展覽的，都算是『入圍作品』。」
他環顧了下一幫學生：
「今天也考考你們的眼力，看看哪些作品，有機會拿到金獎……」
倪至恰到好處、恰如其分的拍了拍手，略顯神情誇張的說道：
「林院長這個主意好啊！
不僅能考驗同學們的眼力、提升專業素養，還為今天的看展，大大提升了樂趣！」
林如陽笑著眯了眯眼睛。
又輕輕擺了擺手，示意倪至收聲，以及適可而止。
……
謝冰冉或許是覺得有些好笑和莫名其妙，轉頭看了眼許晨。
許晨面露尷尬，擺出個意味深長的表情。
大概意思是……
我們學校，真的是個985的好學校啊。
老師個個都是人才，說話又好聽的那種……
……
展廳里展覽的，都是「長城獎」入圍獎項的作品。
「長城獎」跟「大廣賽」一樣，都是設置了七個大類。
事實上，「大廣賽」作為學生比賽，其實是重點參考了「長城獎」的賽制和獎項設置。
而跟「大廣賽」一至三等獎設置不同的是，「長城獎」是金獎、銀獎、銅獎、入圍四個獎項。
而「長城獎」的獎盃，也正是一個蜿蜒向上延伸的長城造型，非常有華夏特色。
林如陽和倪至帶著一幫學生，在各類作品中穿行。
林教授自然是點評一二，倪教授和一幫學生認真聆聽。
不管聽懂聽不懂，都是頻頻點頭，小本本認真做筆記。
許晨還是認真看了看這些入圍獎項的作品，一看便知道，大部分還是外資4A公司的作品，客戶也大部分都是外資或合資公司。
此時的06年，GG界也還是外資公司的天下，本土GG公司無論是規模還是創作能力，都有一定欠缺。
其實這幾年裡，學術界和獎項界裡的本土人士，也有意的想要扶持一些本土GG公司，但無奈大部分本土公司，確實是創作能力堪憂。
除了本身的「創作能力」之外，其實也跟做的項目和客戶有關係。
本土GG公司接洽的，大部分還是內地的一些中小品牌、中小項目。
他們的審美與項目訴求本身也有局限，尤其是在創意上，都偏向於實效的、能直接刺激銷售的。
對那些偏品牌表達、創意創作型的GG根本不感冒，於是形成了一定的惡性循環。
……
林院長指著一副作品，正在深入淺出分析：
「這個作品，其實是贏在製作。
大家可以看得出，其GG片拍攝的成本肯定很高。
單是這套平面稿，製作成本也在百萬量級……」
許晨看了眼，林如陽正在講解的，是一個海外的奶粉品牌GG，創意是用了精巧的3D動畫展示了一個溫馨的家庭故事。
「林院長，長城獎不是比拼創意嗎？為什麼製作預算高的GG，也還能占優勢？」
林如陽笑了笑：
「『長城獎』是面向商業化、出街的GG作品，當然不是純粹比拼創意創作的。
預算和成本，當然也是GG很重要的一個方面。
預算高的GG，在精細度上、美觀度上就是占優勢的。
當創意不足的時候，高預算便是加分項和彌補項。
甚至一些創意平庸的GG，也能憑藉精細的製作，受到觀眾的喜愛，為產品帶來很好的銷售。」
他頓了頓：
「比如很多的汽車GG，奢侈品GG……」
一幫學生若有所思，卻都跟著點頭。
……
一行人緩步前行。
許晨和謝冰冉跟在後面，走馬觀花。
許晨看了眼時間，心想還好站在隊伍後面了，等下到了飯點，也好提早開溜。
……
「這個『怕上火』的GG，我想你們也都看到過了。
今年算是影響力很大的項目……」
前面傳來林如陽的講解聲。
許晨無奈笑了笑，竟然是來到了「王老順」的作品展區。
「小許總」還是朝前湊了湊，看了看自己作品。
「長城獎」的提報，是由嘉多寶的陳心怡搞的，所以提報文件許晨也沒仔細看過。
他大致掃了眼，發現陳心怡提報的，是「整合營銷類」。
也即不是單單一條GG語，而是把背後的市場、傳播、經銷策略，打包成了一個整合的營銷案例。
這倒是非常合理的操作。
畢竟王老順的成功，也絕對不會是一條GG語就能推起來的。
林如陽笑呵呵的，開口道：
「考考你們，『怕上火』這句主題，到底好在哪裡呢？
為什麼可以讓人過目不忘，又帶來這麼大的銷量呢？」
一幫學生稍稍思索了下，便有些積極分子，主動在林院長面前「尋求表現」。
「我們生活中，都會有上火的情形，也就是都有這個需求。
之前還從來沒有一款飲料，可以跟這個需求掛鉤過！
王老順這麼一推廣，大家一感覺自己上火了，就去買王老順了……」
「而且他這個『怕』字也很好，就是預防的感覺。
那就是不上火的時候，平常也能喝……」
「而且還能避免有承諾功效的風險，也是在規避GG法規吧？」
「其他的飲料GG，都是在宣傳好喝的口感，但王老順直接打一個功能，還是一個常見的功能，這就是很厲害的！」
……
許晨稍微聽了聽，心想自己這幫學長和學姐，還是有些水平的。
分析的基本都踩在了一些溝通策略的關鍵點上。
林如陽眯了眯眼睛，笑著點頭說道：
「不錯！說的都很好！」
他稍稍頓了頓：
「這所有的背後，其實是一種『定位』的思路與策略。」
「定位？」
林如陽：「產品的定位、市場的定位、功能的定位、用戶的定位……」
接著，林院長洋洋灑灑說了一通，引經據典旁徵博引。
一幫學生聽得一愣一愣的，趕緊拿出小本本和手機記錄。
許晨縮在隊伍後面，瞬間也是被唬住了。
想不到這句GG語背後，還能嵌套上這麼多的GG理論和知識呀！
林如陽教授不愧是院長，「忽悠」能力果然冠絕整個學院！
……
一行人又晃悠了大半圈。
許晨已經聽得有些暈頭轉向。
他看了眼時間，又壞笑著看了眼身旁的冰哥。
「怎麼了？」謝冰冉低聲問道。
許晨「嘿嘿」笑了笑：
「翹課吃飯去，昨晚已經研究過了，附近有家自助餐很不錯。
冰哥肯定喜歡！」
黑色口罩後面，冰哥露出一抹壞笑：
「你不是好學生嗎？也會翹課的嗎？」
許晨開著玩笑說道：「還不是跟冰哥混久了！」
……
對於翹課這種事，冰哥明顯更加駕輕就熟一些。
她找了個兩位老師沒往這看的間隙，拉著許晨微微蹲下了身子。
這便在人群的掩映之下，快步朝出口逃離而去。
許晨跟在冰哥屁股後面，心中卻樂開了花。
跟冰哥逃課的感覺，好像還挺爽的！
早知道初中和高中的時候，就該跟她逃課出去玩的！
……
……
走出昆城國際會展中心，冰哥把大大的口罩拉下來，露出了精緻好看的笑臉。
似乎也是被口罩憋得慌，這便大口喘了下昆城清冷乾淨的空氣。
許晨牽住謝冰冉的手，朝著停車場跑去……
兩人上了車，「砰砰」的關門兩聲。
謝冰冉正在自己系安全帶，許晨卻忽然湊了過來。
「你要幹嘛？」
「你的小嘴看著很好吃，讓我吃一吃……」
「……」
「求求你了冰哥，人家好饞的！」
……
「手老實點！」
「……」
……
許晨找的這家酒店，應該算是此時昆城最好的自助餐廳了。
相比於滬城或羊城五星酒店的，也並沒有遜色太多。
主要是食材新鮮，還有滇貴高原一些特色的本地吃食。
窗邊雙人位。
「三七汽鍋雞」格外鮮美，許晨已經連吃了兩碗停不下來。
小富婆在嚼著一塊雞樅菌，她好像蠻喜歡這種本地菌子。
謝冰冉一邊吃著，一邊捧著手機回消息。
許晨透出一股警覺：
「又是在給蘇蓉發消息嗎？」
謝冰冉露出一抹挑釁：「是啊，蠻喜歡蘇蓉。」
「……」
……
許晨和謝冰冉已經在享用美食的同時，那群學長學姐，可還在餓著肚子聽林院長講課。
林如陽倒背著手，逐一拆解點評著「長城獎」的作品，看上去也是享受其中。
一旁的倪至教授發揮穩定，不時吹捧幾句，讓林院長愈發沉浸其中。
而林如陽也沒有自說自話，不時跟一幫優秀學生互動教學，也算是趣味盎然。
而當剛好講到一則牙膏的GG時，林如陽眯了眯眼睛，開口說道：
「還是先考考大家，這則GG的創意思路，是怎樣構思的？」
有兩個「積極分子」的學生有些躍躍欲試，林如陽卻開口道：
「許晨同學呢？今天怎麼沒看到發言？
咱們的『全國一等獎』，也要勇於表達自己的看法……
這樣也才能繼續提高嘛！」
倪至教授趕緊四下看了看，暗道一聲「不好」。
……
……
(本章完)