第31章 既然要玩養成
每年節日宣傳，各大品牌和媒體的營銷策劃都要想到頭禿。
老套路沒人愛看，標題黨容易被罵，搞點兒新玩意兒吧，又容易把握不好消費者心理，弄巧成拙。畢竟去年母親節，某洗衣液品牌文案暴雷的事還歷歷在目，不由得大家不謹慎。
而張棲梧的沙畫視頻，歌曲優質、創意巧妙、視聽雙享，簡直是天賜的宣傳材料。在各大媒體和營銷號的紛紛轉發下，屬實出了一大波風頭。
而他本人的帳號「張75」也由籍籍無名的素人變成了炙手可熱的手工博主。在央視新聞的熱評里，要求這首歌與沙畫聯袂上春晚的呼聲，更是一舉奪得五十多萬的點讚。
家族群里，原本被長輩們熱衷於轉發的各類親子關係毒雞湯，什麼《真正的好兒女不會跟父母吵架》《對待父母的態度決定你的成就》《孝順，才是一個家庭最高級的炫富》等土味說教小視頻，變成了《我的父親不寫日記，卻滿臉都是散文詩》《父愛是一場漸行漸遠的目送》《聽哭百萬人的歌曲:父親寫的散文詩》……
音悅榜頂尖製作人推薦榜也二次開花，再次推薦了李知節的新歌。
李知節超話里，粉絲們一邊忙著歡迎被歌曲安利來的新人，一邊倍感揚眉吐氣。
「『傘兵』們昨天剛說完李知節只能靠《晴天》吃一輩子，然後今天《父親寫的散文詩》就爆了……我都驚呆了。（笑哭）」
「她們的嘴真的比開過光還靈……」
「求她們多說，愛聽（狗頭）！」
「李知節都正式出道了，『傘兵』還在鍥而不捨地送……求問，這到底是一種什麼樣的精神？」
「知節養老保險+1，感覺這首歌會成為每年父親節的例播曲目哎。」
「開唱以來，首首爆款，什麼叫真紫微星吶？！（戰術後仰）。」
「製作人推薦榜二次青睞，就問年輕一代歌手中還有誰？」
得益於歌曲的再次走紅，這兩天，不止梁英紅走路帶風。連之前「被迫營業」錄VCR的陸繹也不禁對這個新同門另眼相看，剛簽約就能搞出這麼大動靜，這個新人勢頭很猛啊。
動音直播間。
李知節剛一上線，就被熱情的粉絲留言淹沒了，大家嘰嘰喳喳、七嘴八舌地關心著他的近況。
「知節，新公司怎麼樣？對你好不好？有什麼資源和通告嗎？」
「要上課？有表演課嗎？」
「想看知節跳舞，能不能加上舞蹈課？」
「什麼時候發《晴天》？」
「什麼時候能出首張專輯？」
「能不能多發點物料？我們想每天都知道你的情況。」
「+10086，搜遍全網，只有那幾個視頻，都已經被我看出包漿了。」
……
李知節耐心地一一回復著粉絲們的問題。
直播室外，梁英紅正和一個年輕女人一起關注著直播的情況。
女人看起來二十八九歲，臉型有些偏方，鼻樑挺直，眼尾上翹，眉峰高挑，配上一頭造型流暢的波波頭，冷艷中又帶了一絲率性。
李薇，被梁英紅從南晗挖回來的經紀人苗子，目前擔任李知節的執行經紀。
「紅姐，我覺得既然要玩養成……」看著屏幕里和粉絲互動的李知節，李薇突然提議道，「不如更徹底一些。」
「更徹底一些？什麼意思？」
「您聽說過養成類遊戲嗎？」
「嗯……」梁英紅想了一會兒，「我知道有個乙女遊戲好像挺火的，年初還有個叫什麼旅行青蛙的，很多人玩兒，算嗎？」
「都算。我是想，咱們目前的計劃是選取知節每天的藝能訓練和生活素材作為物料發放。但這有一個很大的問題，那就是訓練期間，內容比較重複、素材單一、缺乏趣味性，時間長了很容易視覺疲勞。」
梁英紅點點頭，這確實是她一開始沒有考慮到的問題。
「我覺得可以參考養成類遊戲的元素，由粉絲扮演一部分經紀人的角色，每天以投票的形式為知節選擇確定訓練的課程、服裝、造型、甚至飲食，而我們可以把照片或者視頻作為明信片，反饋給投票的粉絲。」
梁英紅挑挑眉，這個想法倒是有些新鮮，「屬性養成、換裝、餵養……倒真有點真人版養成遊戲的意思了。」
「其實成就系統、收集系統也可以加入進來。比如知節的新歌曲上線，達到一定收藏或者播放量，又或者獲得了什麼音樂獎項，粉絲就可以解鎖一個成就徽章或者稱號……」
兩人討論了許久，看到李知節下播，梁英紅趕緊伸手招呼他過來，「薇薇有個想法，咱們一起討論一下。」
認真聽完李薇的腦洞，李知節有些驚訝。
前世，內娛玩養成系最厲害的公司時代峻峰，在公司男團出道前，除了成員的訓練和生活剪輯外，還會推出自製綜藝，結合新聞播報、短劇演出等形式，提升物料的豐富度和趣味性。
tf組合赴台宣傳時，多位被採訪到的粉絲都曾表示，非常喜歡這些物料，基本每一天都會看他們的視頻，一期不落。
這也造就這個組合超高的粉絲粘度，出道不足一年，就火速爆紅，三位成員的日常微博數據常常能超越很多家喻戶曉的明星。
更是在韓流巔峰期，以新人身份力壓成名已久的大熱韓系男團，拿下音悅v榜直播人氣歌手、內地最具人氣歌手兩個獎項。
不過，李知節的「養成」自然不可能照搬這種男團，雙方情況不完全一樣，但其中的一些營銷方式和手段確實可以借鑑。
「可是，這要用什麼形式實現呢？難道真的以知節為原型開發一個養成遊戲？」
「我倒覺得不必做成軟體，一方面是造價比較高，再一個，『下載』這個行為本身就會增設門檻。最好是一個比較輕量級的載體，又能夠搭載在主流社交帳號上。」
「做個網站？把連結發到v博、動音？」梁紅英提議，隨即又搖搖頭，「好像一般這種網站類的都很難引流。」
李知節想了想:「v信小程序怎麼樣？以v信巨大的用戶量，以及小程序的便捷度，感覺這個門檻最低。」
李薇讚賞地看了他一眼:「這個主意好！小程序開發比較簡單，成本也不高。美術和模塊設計上可以多花點錢，性價比更高。」
梁英紅略思考了一下，就拍了板。
李知節一個月的培訓費，僅僅是聲樂課一門就達到了將近4萬元。相比之下，一個小程序的花銷實在是毛毛雨。
老套路沒人愛看，標題黨容易被罵，搞點兒新玩意兒吧，又容易把握不好消費者心理，弄巧成拙。畢竟去年母親節，某洗衣液品牌文案暴雷的事還歷歷在目，不由得大家不謹慎。
而張棲梧的沙畫視頻，歌曲優質、創意巧妙、視聽雙享，簡直是天賜的宣傳材料。在各大媒體和營銷號的紛紛轉發下，屬實出了一大波風頭。
而他本人的帳號「張75」也由籍籍無名的素人變成了炙手可熱的手工博主。在央視新聞的熱評里，要求這首歌與沙畫聯袂上春晚的呼聲，更是一舉奪得五十多萬的點讚。
家族群里，原本被長輩們熱衷於轉發的各類親子關係毒雞湯，什麼《真正的好兒女不會跟父母吵架》《對待父母的態度決定你的成就》《孝順，才是一個家庭最高級的炫富》等土味說教小視頻，變成了《我的父親不寫日記，卻滿臉都是散文詩》《父愛是一場漸行漸遠的目送》《聽哭百萬人的歌曲:父親寫的散文詩》……
音悅榜頂尖製作人推薦榜也二次開花，再次推薦了李知節的新歌。
李知節超話里，粉絲們一邊忙著歡迎被歌曲安利來的新人，一邊倍感揚眉吐氣。
「『傘兵』們昨天剛說完李知節只能靠《晴天》吃一輩子，然後今天《父親寫的散文詩》就爆了……我都驚呆了。（笑哭）」
「她們的嘴真的比開過光還靈……」
「求她們多說，愛聽（狗頭）！」
「李知節都正式出道了，『傘兵』還在鍥而不捨地送……求問，這到底是一種什麼樣的精神？」
「知節養老保險+1，感覺這首歌會成為每年父親節的例播曲目哎。」
「開唱以來，首首爆款，什麼叫真紫微星吶？！（戰術後仰）。」
「製作人推薦榜二次青睞，就問年輕一代歌手中還有誰？」
得益於歌曲的再次走紅，這兩天，不止梁英紅走路帶風。連之前「被迫營業」錄VCR的陸繹也不禁對這個新同門另眼相看，剛簽約就能搞出這麼大動靜，這個新人勢頭很猛啊。
動音直播間。
李知節剛一上線，就被熱情的粉絲留言淹沒了，大家嘰嘰喳喳、七嘴八舌地關心著他的近況。
「知節，新公司怎麼樣？對你好不好？有什麼資源和通告嗎？」
「要上課？有表演課嗎？」
「想看知節跳舞，能不能加上舞蹈課？」
「什麼時候發《晴天》？」
「什麼時候能出首張專輯？」
「能不能多發點物料？我們想每天都知道你的情況。」
「+10086，搜遍全網，只有那幾個視頻，都已經被我看出包漿了。」
……
李知節耐心地一一回復著粉絲們的問題。
直播室外，梁英紅正和一個年輕女人一起關注著直播的情況。
女人看起來二十八九歲，臉型有些偏方，鼻樑挺直，眼尾上翹，眉峰高挑，配上一頭造型流暢的波波頭，冷艷中又帶了一絲率性。
李薇，被梁英紅從南晗挖回來的經紀人苗子，目前擔任李知節的執行經紀。
「紅姐，我覺得既然要玩養成……」看著屏幕里和粉絲互動的李知節，李薇突然提議道，「不如更徹底一些。」
「更徹底一些？什麼意思？」
「您聽說過養成類遊戲嗎？」
「嗯……」梁英紅想了一會兒，「我知道有個乙女遊戲好像挺火的，年初還有個叫什麼旅行青蛙的，很多人玩兒，算嗎？」
「都算。我是想，咱們目前的計劃是選取知節每天的藝能訓練和生活素材作為物料發放。但這有一個很大的問題，那就是訓練期間，內容比較重複、素材單一、缺乏趣味性，時間長了很容易視覺疲勞。」
梁英紅點點頭，這確實是她一開始沒有考慮到的問題。
「我覺得可以參考養成類遊戲的元素，由粉絲扮演一部分經紀人的角色，每天以投票的形式為知節選擇確定訓練的課程、服裝、造型、甚至飲食，而我們可以把照片或者視頻作為明信片，反饋給投票的粉絲。」
梁英紅挑挑眉，這個想法倒是有些新鮮，「屬性養成、換裝、餵養……倒真有點真人版養成遊戲的意思了。」
「其實成就系統、收集系統也可以加入進來。比如知節的新歌曲上線，達到一定收藏或者播放量，又或者獲得了什麼音樂獎項，粉絲就可以解鎖一個成就徽章或者稱號……」
兩人討論了許久，看到李知節下播，梁英紅趕緊伸手招呼他過來，「薇薇有個想法，咱們一起討論一下。」
認真聽完李薇的腦洞，李知節有些驚訝。
前世，內娛玩養成系最厲害的公司時代峻峰，在公司男團出道前，除了成員的訓練和生活剪輯外，還會推出自製綜藝，結合新聞播報、短劇演出等形式，提升物料的豐富度和趣味性。
tf組合赴台宣傳時，多位被採訪到的粉絲都曾表示，非常喜歡這些物料，基本每一天都會看他們的視頻，一期不落。
這也造就這個組合超高的粉絲粘度，出道不足一年，就火速爆紅，三位成員的日常微博數據常常能超越很多家喻戶曉的明星。
更是在韓流巔峰期，以新人身份力壓成名已久的大熱韓系男團，拿下音悅v榜直播人氣歌手、內地最具人氣歌手兩個獎項。
不過，李知節的「養成」自然不可能照搬這種男團，雙方情況不完全一樣，但其中的一些營銷方式和手段確實可以借鑑。
「可是，這要用什麼形式實現呢？難道真的以知節為原型開發一個養成遊戲？」
「我倒覺得不必做成軟體，一方面是造價比較高，再一個，『下載』這個行為本身就會增設門檻。最好是一個比較輕量級的載體，又能夠搭載在主流社交帳號上。」
「做個網站？把連結發到v博、動音？」梁紅英提議，隨即又搖搖頭，「好像一般這種網站類的都很難引流。」
李知節想了想:「v信小程序怎麼樣？以v信巨大的用戶量，以及小程序的便捷度，感覺這個門檻最低。」
李薇讚賞地看了他一眼:「這個主意好！小程序開發比較簡單，成本也不高。美術和模塊設計上可以多花點錢，性價比更高。」
梁英紅略思考了一下，就拍了板。
李知節一個月的培訓費，僅僅是聲樂課一門就達到了將近4萬元。相比之下，一個小程序的花銷實在是毛毛雨。